Содержание

• Предисловие
• 1. Кому нужна эта книга
• 2. Часто возникающие проблемы
• ***
• Заказчики не понимают, за что платят деньги
• Заказчики не понимают, что им нужно
• Проект сдан, но ожидания заказчика не оправдались
• Сроки сдачи проекта не соблюдаются
• Отсутствие комплексного подхода
• Непредвиденные технические проблемы
• Эффект рекламной кампании значительно превосходит ожидаемый
• 3. Виды сайтов
• ***
• Сайты-«визитки»
• Промо-ресурсы
• Корпоративные ресурсы
• Корпоративные медиа
• Товарные каталоги и интернет-магазины
• Информационные ресурсы
• Сетевые дневники
• Комьюнитиобразующие ресурсы
• Сайты, обслуживающие другие ресурсы
• Каталоги сайтов и рубрикаторы
• Рейтинги сайтов
• Поисковые системы
• Другие сайты
• Системы управления контентом
• Если сайта нет
• 4. Рынок web-разработок в России
• ***
• Рост компетентности заказчика
• Интеграция сайта в общую IT-инфраструктуру компаний
• Использование сторонних систем управления контентом (CMS)
• Уплотнение рынка
• Диверсификация бизнеса крупных компаний
• Средние и крупные студии в регионах
• 5. Реклама и PR в Интернете
• ***
• Баннерная реклама
• Баннерообменные сети
• Рич-медиареклама
• Текстовая реклама
• Обмен показами страниц
• Контекстная реклама
• Оптимизация под поисковые системы
• Копирайтинг и SEO-копирайтинг
• Прописывание в каталогах общего назначения
• Прописывание в тематических каталогах
• Принудительная доиндексация страниц
• Взаимодействие с тематически близкими ресурсами
• Обмен статьями
• Трансляция новостей и информеры
• Реклама в отправляемых с web-интерфейса письмах
• Реклама в рассылках отраслевых ресурсов
• Размещение сообщений в форумах, гостевых книгах и на досках объявлений
• Эмуляция дискуссий в блогосфере
• «Dirty-эффект»
• Корпоративные блоги
• Нестандартные рекламные носители
• Product placement в виртуальных городах
• Вирусный маркетинг в Интернете
• Размещение публикаций в сетевых СМИ
• Размещение пресс-релизов
• Он-лайн-конференции
• Организация PR-кампаний в Интернете
• 6. Оф-лайновые методы раскрутки интернет-ресурсов
• ***
• Открытие сайта – информационный повод
• Информационное спонсорство
• Специальные акции
• 7. Неэтичные методы продвижения
• ***
• Спам
• Обман поисковых систем. Спамдексинг. Клоакинг. Дорвеи. Свопинг
• Накрутка цитируемости
• Накрутка счетчиков
• Накрутка посещаемости
• Всплывающие окна
• «Черный» PR
• Тайпсквоттинг
• Порноинформационные баннеры
• 8. Проблема оценки эффективности рекламных и PR-кампаний
• ***
• Пресс-клиппинг в Интернете
• Послесловие