Цитаты из книги «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей» Денис Каплунов

Первое предложение - короткое.

Чем короче слово, тем выше читаемость.

“Я всегда рекомендую своим заказчикам и слушателям, прежде чем отправить информацию клиенту, уточнить, на какие вопросы пользователь захочет получить ответ.”

«Конкурентов бояться – в бизнес не ходить»

“Как бы ни развивалось писательское мастерство, каждый автор должен назубок знать пять классических способов подачи информации:
• от общего к частному;
• от частного к общему;
• хронологический порядок;
• сравнительный порядок;
• структурный порядок.”

Представление выгоды в настоящем времени - это не вероятность и не попытка предсказать будущее, а реальная констатация факта, которая свидетельствует о вашей уверенности в преимуществах своего предложения.

Текст должен дышать. Воздух для него - это пустые строки между абзацами.

Главное - старайтесь минимизировать использование слов, которые выражают негатив в любом виде.

"Три сита". Сплетни, разговоры.Один человек спросил у Сократа:
- Знаешь, что мне сказал о тебе твой друг?
- Подожди, - остановил его Сократ, - просей сначала то, что собираешься сказать через три сита.
- Три сита?
- Прежде, чем что-нибудь говорить, нужно это трижды просеять. Сначала через сито правды. Ты уверен, что это правда?
- Нет, я просто слышал это.
- Значит, ты не знаешь,это правда или нет. Тогда просей через второе сито - сито доброты. Ты хочешь сказать о моем друге что-то хорошее?
- Нет, напротив.
- Значит, - продолжил Сократ, - ты хочешь сказать о нем, что-то плохое, но даже не уверен в том, что это правда. Попробуем третье сито - сито пользы. Так ли уж необходимо мне услышать то, что ты хочешь рассказать?
- Нет, и в этом нет необходимости.
- Итак, - заключил Сократ, - в том, что ты хочешь сказать, нет ни правды, ни доброты, ни пользы. Зачем тогда говорить?

"Я ем капусту, а мой сосед ест мясо - в среднем мы оба едим голубцы"