Цитата из книги «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков» Ким Чан, Рене Моборн

Хороший слоган должен не только донести чёткое сообщение, но и содержать правдивую рекламу того, что предлагается, - в противном случае потребители утратят доверие и интерес к компании. Собственно говоря,  чтобы оценить эффективность и силу стратегии,  достаточно посмотреть, есть ли в ней убедительный и соответствующий действительности слоган.