Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

Что такое копирайтинг, и с чем его едят?

Автор книги, копирайтер с опытом, Денис Каплунов говорит о том, насколько важно, чтобы серьезную компанию представляли серьезные тексты. И эта позиция мне глубоко симпатична.
По-моему трудно поспорить с тем, что любой рекламный текст участвует в формировании имиджа компании, чьи услуги или товары он представляет.

Книга будет полезна не только копирайтерам, но и всем специалистам, занимающимся рекламой, продвижением, дизайном и пр., а также владельцам компаний, планирующим нанимать этих специалистов. Да и любому человеку ознакомиться с изданием может быть и полезно, и интересно.

Структура логична, главы и подглавы в книге расположены последовательно, все приемы работы с тексом автор описывает подробно, используя яркие примеры.
Во многом то, о чем говорит автор, касается такого раздела науки о языке, как "Стилистика". Правда, у меня сложилось впечатление, что копирайтер писал "интуитивно", и, возможно, даже сам стилистику русского языка специально не изучал. Хотя в первой главе Д. Каплунов приводит классификацию стилей русского языка, что может говорить об ошибочности моего предположения.

Несомненно, книгу можно использовать как эффективный инструмент для написания качественных "продающих" текстов. В конце каждой главы предложены задания для закрепления изученного материала.
Даже самый ленивый читатель, не любящий учиться по книгам, осилит сей труд. Авторский стиль изложения динамичен, в меру наполнен юмором и не так академичен, как научный стиль учебника по русском языку. Обнаруженные недочеты показались мне несущественными, поэтому..

Книге — твердая четверка.
Мне — тройка с минусом.
Осознанно применить на практике авторские советы при написании рецензии мне не удалось.

Прочитано в рамках флэшмоба "Нон-фикшн 2015", а также игры "Спаси книгу — напиши рецензию".

Сдался на третьей главе

Сдался на третьей главе. В какой-то момент я осознал, что не отдал бы писать тексты для сайта в компанию автора.
Был несколько озадачен наличием как фактических ошибок, так и противоречием между продвигаемыми автором идеями и самим текстом (в написании которого автор считается профессионалом).
Вот, например, про три сита правды Сократа. С третьего перечитывания окончательно решил, что история рассказана с ошибкой. Проверил, действительно, заглавная фраза "Знаешь, что мне рассказал твой друг?" должна быть "Знаешь, что мне рассказали о твоем друге?" Редактор (автор) это почему-то пропустил.
Или, вот это: автор высмеивает использование термина ЧаВо вместо FAQ, как несерьезное, однако через несколько страниц у него читаем про "бла-бла-бла фестваль". И это не единичные случаи противоречий между мыслью и способом ее подачи.
Из плюсов: действительно полезная классификация и структуризация проблем написания бизнес-текстов. Для тех, кто готов мириться со всеми недостатками книги, книга даст правильный подход к написанию бизнес-текстов.

Признаюсь, профессиональную литературу я раньше не читала, отдавая предпочтение художественной. А зря... Ведь по теме редактуры и копирайтинга написано столько полезного (конечно, сфера продолжает развиваться, и книги, написанные несколько лет назад, уже не так актуальны. Но это не мешает давать ответы на интересующие вопросы).
Что же касается книги Дениса Каплунова "Бизнес-копирайтинг": интересно, доступно, со множеством примеров и заданий, которые позволяют применить на практике все, что только что прочитала. Информация действительно полезная (вот бы знать все это в бытность мою редактором "ПК": есть готовые ответы практически на все возражения). Конечно, не все описанное мне было не известно, но кое-что новое я все-таки вынесла.
Книга поделена на 11 глав. Каждая посвящена определенному тезису, направленному на достижение главной цели: как написать серьезный текст, которому будут доверять, и написать его интересно, чтобы аж дух захватило.
По мнению автора, серьезный текст - это текст честный, дающий конкретные ответы читателям, без "воды" (которую я до жути люблю разводить). Это такой текст, который не стремится что-то скрыть. А наоборот, дает максимально полную информацию.
А еще в книге есть полезные главы по теме грамотности и верстке: ведь даже если ваш текст захватывающий, но написан с ошибками и неопрятно оформлен, то и нужного эффекта не будет. Здесь так же, как и с людьми - первое впечатление формируется по внешнему виду. Если он отталкивает, то текст могут и не прочитать. Например, вы хотите максимально привлечь внимание к своему посланию, П О Э Т О М У П И Ш И Т Е В О Т Т А К И Е Щ Е Д О Б А В Л Я Е Т Е У Й М У З Н А К О В!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Таким образом добиваетесь прямо противоположного: вместо привлечения отталкиваете аудиторию.
И да, эта книга будет полезна не только тем, кто пишет продающие тексты, но и тем, кто их заказывает.
И если вы считаете, что написать хороший, интересный текст - это дело 5 минут, то прочитайте "Бизнес-копирайтинг".

Одна из лучших книг о копирайтинге

"Текст - это не просто набор букв, это прежде всено личность, которая за ним стоит. Я - это то, что я публикую в интернете".
Я очень часто и много пишу. Регулярно перечитываю, правлю, удаляю, добавляю. И каждый раз кажется, что до идеала еще очень далеко.
Поэтому книга Дениса Каплунова "Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей" стала отличным пополнением в библиотеке моей профессиональной литературы. Знаете, во время учебы на журфаке я прочитала много книг о текстах, жанрах и стилях. Но все это была сплошная теория. В этой книге вас ждут практические задания, интересная подача материала, реально полезные и, что самое главное, работающие советы. Лично для меня эта книга - одна из лучших о копирайтинге.
Если вы много пишите, хотите сделать свои тексты серьезнее, лучше, чтоб они цепляли - вам непременно нужно прочитать книгу Дениса Каплунова.
Какие советы дает автор?
1. Не надо писать текст по канонам и правилам, которые приведены в учебниках.
2. Не надо придумывать что-то цепляющее. Этой зацепкой должно стать содержание текста, грамотно и достоверно донесенное до читателя.
3. Не приукрашать, не преувеличивать. Правда и только правда!
4. Основная работа должна быть проведена с темой/продуктом/событием, о которых вы пишите.вы должны плавать в теме как рыба в воде. Разбираться от и до. И только тогда к вашему тексту, как говорится, не прикопаешься.
5. Никакой "воды".
6. Никаких громоздких, длинных предложений. Долой занудство.
Скажу о себе: после прочтения книги я смогла понять много своих ошибок в копирайтинге, рерайтинге и журналистике. Так, например, поняла свои слова паразиты, которые до сих пор могут появляться из абзаца в абзац, но я с этим борюсь! Стала значительно меньше использовать вводных слов, которые, по сути, не несут никакой смысловой нагрузки. В целом стала упрощать предложения, заменять синонимами и не перегружать текст. Например - вместо одержал победу, можно заменить обычным "победил". А текст значительно легче становится!
Скажу, что книга отличная! Мне очень помогла, указала на ошибки, вдохновила на написание хорошего и качественного контента. Советую всем, кто хоть как-то связан с работой с текстами.

Источник

Читал долго и упорно! Дочитал! Многое пригодится. Эта не самая увлекательная книга, но для тех кто пишет тексты она весьма полезная. А пишем мы все. В фейсбуке, контакте, инстограмме и т.д.