Рецензии на книгу «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех» Дмитрий Кот
Я избирательно подхожу к книгам данной тематики и достаточно придирчиво читаю подобную литературу. Мне мало кто нравится из авторов, пишущих на тему копирайтинга. К сожалению, раскрученные книги по копирайтингу, которые рекламируют и рекомендуют к прочтению книжные блогеры, как правило, оказываются пустым пшиком. А не раскрученные книги, которые ты случайно находишь, когда ищешь на данной тематику, оказываются вполне себе качественной литературой, из которой можно почерпнуть полезные вещи. Так получилось с этой книгой, на которую я наткнулась чисто случайно. Книга небольшая. Но в ней масса положительных и полезных рекомендаций, домашние задания, ответы на наиболее животрепещущие вопросы в сфере копирайтинга.
Книга легко написана и хорошо структурирована. Все емко и по делу, без воды.
Рекомендую к прочтению тем, что занимается копирайтингом.
Люблю книги, которые не только учат, но и заряжают позитивной энергией. И еще, когда в каждой строчке видна рука профессионала и практика, а не теоретика. Казалось бы, где я, а где копирайт, но книгу прочла с превеликим удовольствием. Несмотря на небольшой объем, она вмещает массу полезностей. Действительно – бери и делай. Всё как обещали. Причем даже в том деле, которое никак не связано (ну так казалось) с копирайтингом. По сути, модель применима к любому бизнесу, например, при подготовке коммерческих предложений, в деловой переписке, не говоря уже о веб-сайтах и лендингах. Недаром подзаголовок гласит: "Копирайтинг для всех".
Классная структура блоков, советы автора и известных копирайтеров, упражнения, домашние задания и чек-листы – все предельно просто и понятно, с примерами (последние вообще обожаю!). В общем, ценная штука о том, как написать так, чтобы дело имело успех, в каждом отдельном секторе – продавцов, производителей, тренеров и тех, кто оказывает услуги. Как бонус, для меня лично, – это блоки о ценах, тарифах и скидках. Всё разложено по полочкам, и приправлено замечательной логикой.
Восторг от первой книги и недоумение от второй: для чего вообще было ее выпускать? Если убрать гигантские отступы, рукописный шрифт и абзацы на страничку, то по факту получилась бы небольшая статья. Вернее чек-лист. Полезный, не спорю, но никак не в формате книги.
О части "Продающие тексты. Модель для сборки" у меня всё. Несколько закладочек себе сделала, где встретилось что-то нужное, но в целом книгой разочарована. А вот первая часть не подкачала и оправдала все ожидания.
Учтите только, что это не о том, как писать тексты вообще. Внимательно читаем название: "Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают". И вот тут будет просто кладезь ценных советов и приемов: у меня вся книга пестрит закладками, хотя обычно я так не делаю.
Мне иногда приходится писать продающие посты для инстаграм. Это, конечно, не статьи, в которых всё намного объемнее и сложнее (я даже не пытаюсь за такое браться), но всё равно подходы нужны разные, чтобы с первых строк увлечь читателя за собой и уговорить его по возможности дойти до конца и увидеть суть торгового предложения, скрытого за притягательными словами.
Это не такое уж и простое искусство, как может показаться со стороны. И книга Дмитрия значительно обогатила мои знания разных приемов. Так что, если вы интересуетесь копирайтингом или просто хотите разобраться, как другие завлекают вас на покупку, то точно рекомендую познакомиться!
Довольно небольшая, но при этом подробная книга о тонкостях копирайтинга.
Книга направлена, прежде всего, на маркетологов, pr-менеджеров и, конечно же, самих копирайтеров. Я себя к таковым не отношу, но интерес к этой теме проявляю, так сказать, "для общего развития". И надо сказать, это действительно было весьма познавательно. Даже не только со стороны "как написать такой текст", но и как "распознать такой текст".
Книга очень легко написана и хорошо структурирована. Всё разделено на "блоки" - на каждый абзац рекламной статьи приходится по соответствующей главе от автора. Где подробно, но при этом понятно и без "воды", написано для чего этот блок вообще нужен, как его написать, причем с примерами, и даются, так называемые, "домашние задания", чтобы опробовать эти методы на практике. Очень удобно и полезно.
Емко и по делу. Разобраны все блоки коммерческих текстов с фишками, примерами, советами. Благодаря книге можно прокачать каждый блок по отдельности и тексты в целом. Понравилась подача информации: небольшие концентрированные главы с готовыми формулами, списками, чек-листами. В общем спасибо Коту - пойду внедрять)
Купила книгу в порыве.. книжного шопоголизма :D. Сначала, думала, зачем купила, а потом решила, что пригодится. Когда пишешь текст есть разрозненные, но обязательные вещи, которые надо слепить в одно целое. В книге все разложено по полочкам приведено в систему. Сейчас не пишу продающие тексты, но тут пришла идея написать про свой товар, очень специфический товар - пхачич по этой системе. Пусть полежит книга, может пригодится. В ней много отсылок на другую литературу. Выпишу на листочек, буду читать))
Писание о писании, которое о писании
Потенциально книга будет понятна почти всем, так как каждый повсеместно сталкивается с рекламой и может с лёгкостью узнавать знакомые приёмы. Однако теперь не они будут воздействовать на вас, а вы научитесь воздействовать на людей. Звучит коварненько! :)
Маркетинг, маркетинг...
Всё аналитично, сухо и деловито. Поначалу больно для восприятия тем, кто привык к литературным текстам, для тонких натур сразу чувствуется беднота и мелкота языка.
Описано много примочек, волшебных фраз для привлечения, задержания внимания, подчёркивания нужных мест и т.д.
Сначала может показаться, что вас обучают мании завлечь, увлечь, заманить... но нет, это не обман, это просто деньги - ничего личного. Вам скажут, что каждая буква должна работать на привлечение, на продажу - и в этом кроется фундаментальная основа - все действия целенаправлены, осознаны и обоснованы. Это даёт некий отблеск, отражение капиталистического мира, в котором мы живём - со всеми его преимуществами и недостатками - их можно понять и по тексту, и вообще, в коммерческой продаже.
Однако, тяга человека к творчеству проступает во многих областях - и в текстовой рекламе она тоже есть:
Вес ноутбука всего 300 граммов. Держите его на на весу двумя пальцами. В такой позе вы сможете простоять 2 часа.
Избегайте шаблонности во всём - даже в таком нелёгком, казалось бы, не дающем простор ремесле, как написание продающих текстов. В мире, где её основными составляющими являются цена, вес, размеры, эргономичность и безопасность - умейте находить необычные примеры, сравнения с незаурядными вещами, совершенно неожиданные применения товаров.
Если вы любите и хотите писать романы, сочинять рассказы и считаете необходимым хоть как-то влиться в жизнь писателя, хоть и коммерческого - не советую идти писать продающие тексты. Там есть моменты, где придётся проявить творческие идеи, но их очень мало. Да и в потоке всех этих сборов информации, правок того или иного свойства - идей будет убывать и убывать. Это может отразиться на вашем слоге, его упрощении, а позже и вовсе отвратит вас от написания чего-либо.
Иногда кажется, что в книге есть повторяющиеся блоки. Ещё раз говорится о необходимости написать о времени достижения результата, ещё раз об известных клиентах, своей уникальной технологии и прочее.
Ещё из минусов - жутко не понравился пример рекламы курсов "как переиграть Forex" с кучей грамматических ошибок и примитивным текстом ("если будете тянуть кота понятно за что...").
То что мне понравилось - автор ссылается ещё на несколько книжек для более детального изучения копирайтинга. Ведь есть одна закономерность: в начале пути кажется, что надо уметь то и то, и готово. Но чем дальше в изучении... тем конца-края не видно.
Прежде всего, мне хотелось прочитать эту книгу как покупатель.
Я, конечно, не думаю, что нас кругом дурят, но жертвой некоторых приёмчиков мы становимся ежедневно. Плюс эти навыки могли бы повысить шанс продать что-либо на сайтах olx, ria.com и т.д. Что из этого вышло, я расскажу в конце. А пока приведу небольшой курьёз:
Недели проводил на сайтах объявлений. Выбирал и сравнивал. Много курил и мучительно думал. Наконец, нашел вариант. Авто его мечты. Новая, в салоне и по цене на 30 % дешевле, чем у других дилеров или даже на авторынках. Ему бы насторожиться, но нет – жажда сэкономить парализовала разум. Он летит в столицу, мчит в салон, и вот она – его машина. Сияет в лучах прожекторов. Дрожащими руками он открывает дверь, садится в водительское кресло и… с удивлением обнаруживает, что нет руля и педалей. На его немой вопрос менеджер салона отвечает, что это минимальная комплектация.
Видно, что Д. Кот привык к чёткой классификации всего - маниакально всё нумерует, мысли расписаны тезисно. Чистой воды логико-вербальное мышление.
В качестве практики мне удалось создать небольшой текстик для продажи нашего старого кухонного гарнитура на Olx. Не могу ручаться за моментальный результат (мы его ещё не продали). И тут меня осенило. Представьте себе, что вы пришли в торговый центр. Там вы видите различные бутики. Есть сверизысканные - там продают не только дорогие товары, но и преподносят их дорого. Изысканный интерьер, со вкусом подобранное оформление, подсветка - всё напоминает то, что здесь прошлась рука дизайнера. Есть другие бутики - обычно на нижних этажах (продуктовые, к примеру). Обыкновенные стеллажи, однородные ряды стандартных полок не ласкают приятно глаз - простым людям этого и не надо. Так вот, наш продающий текст - это одна из составляющих интерьера магазина. Сравните тексты на сайтах автосалонов, интернет-магазинов с косметикой, мебелью или дорогостоящими курсами с "кричалками" бабушек на рынке. Я понял, что допустил оплошность. Для людей небогатых, покупающих недорогие вещи вовсе не нужны профессиональные тексты - тем паче, они, скорее, не поймут вашего пафоса. Что я вынес из этого - текст должен соответствовать уровню потенциальных покупателей. Иногда достаточно и "Покупаем булочки! Горяченькие! Покупаем!"
ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ: Все чтение меня не покидала мысль - здесь все важно, нет никакой воды и растекания мыслей по древу, прямо сейчас можно брать и внедрять. И положу-ка я эту книгу поближе - совершенно точно, что буду в ближайшее время к ней возвращаться.
О ЧЕМ: Очень толковая, грамотная и структурная, на мой взгляд книга, где подробно разбираются приемы построения продающих текстов. В книге есть четкий "скелет" из основных блоков, из которых может состоять лендинг или продающая статья. Есть задачки, сравнения хороших и плохих текстов, примеры из личного опыта. Надо сказать, автор очень красиво продает в книге себя и свое агентство, но это совсем не режет глаз и не вызывает неприязни, как у большинства других авторов. Текст изобилует забавной графикой и примерами/скринами сайтов, где используются "продающие" тексты.
ДЛЯ КОГО: Копирайтерам читать однозначно и обязательно. Еще сильно рекомендую прочесть директорам и владельцам бизнеса, чтобы было хотя бы поверхностное понимание того, почему некоторые, любимые ими, формулировки использовать на сайтах бесполезно, а то и вредно.
ЗАЧЕМ ЧИТАТЬ: Книга - руководство к действию, учебник. Возможно, после ее прочтения, вам сразу же захочется поменять свой сайт. Мне вот захотелось.
9/10. Минус один балл за рекламу Форекса. Спасибо что не казино Вулкан хотя бы
Чек-лист для проверки - поможет
Улетела буквально за 3 дня. Оно и понятно. Объем небольшой, 192стр, так ещё и большие отступы, изображения По содержанию #продающиетексты от #дмитрийкот даёт ровно то, что обещала - шаблон продающего текста с вариациями Не скажу, что что-то совсем выдающееся, но вся информация в одном месте и сжато - определённо пригодиться в будущем Когда понадобиться написать продающий пост, достану книжонку с полки непременно Читать начинающим копирайтерам, продавцам чего либо в интернете, тем, кто заказывает тексты, для проверки качества результата.
Источник