Чем информационная кампания отличается от пропаганды? Исключительно точкой зрения. Если мы верим во что-то – это информационная кампания, если не верим – пропаганда. Книга Эдварда Бернейса «Кристаллизация общественного мнения» – его первая работа, посвященная PR. Написанная в 1923 году, она стала классикой PR-менеджмента и по сей день пользуется огромным спросом у консультантов во всем мире. В книге рассматриваются рычаги управления общественным мнением, психология толпы и примеры кампаний, проведенных специалистами крупнейших американских корпораций. Изучив идеи Бернейса, вы сможете точнее оценить эффективность современных маркетинговых приемов.
В формате PDF A4 сохранен издательский макет.
Лучшая книга для пиарщика
Данная книга обязательна к прочтению для любого человека, который действительно хочет разбираться в области пиара
Лучшая книга для пиарщика
Данная книга обязательна к прочтению для любого человека, который действительно хочет разбираться в области пиара
Эту книгу я долго откладывал перед прочтением. Однако, после нескольких рекомендаций, я все же взялся за нее и... был удивлен. Мягко говоря, я ничего не ожидал от книги, и уж тем более, я не ожидал настолько глубокого, фундаментального подхода к устройству пиара. Не вижу особого смысла долго распинаться про нее, но знайте одно: если вы хотите действительно погрузиться в пиар, то обязательно прочитайте "Кристаллизацию".