Глобальные тренды всегда возникают из совокупности множества микротрендов. А те, в свою очередь, базируются на прорывных идеях. Как понять, какая идея «выстрелит», а какая – нет? Нужно отлично ориентироваться в уже существующих потребностях, прогнозировать, что будет популярно в будущем, и знать правила формирования уже существующих микротрендов. Корейская косметика и мужчины-домохозяйки, браки по интернету и «письма из Африки», популяризация ЛГБТ и снижение доверия к банкам, активность иммигрантов и биохакинг, легализация марихуаны и увлечение дронами – это малая часть примет времени последних 10 лет.
Как возникают современные микротренды, какие у них перспективы, какие принципы лежат в их основе – об этом и многом другом интереснейшая книга Марка Пенна, социолога и политтехнолога, к услугам которого не единожды обращались Билл Клинтон, Тони Блэр и Билл Гейтс. Объективный и отчасти безжалостный обзор современных трендов создан при участии Мередит Файнман, основательницы и директора FinePoint Digital PR, публициста и автора статей в Harvard Business Review, Entrepreneur, Elle, Marie Claire, The Washington Post.
Марк Пенн — очень серьезный мужчина, известный по участию в предвыборных кампаниях Билла Клинтона и Тони Блэра, а также плотному сотрудничеству с Microsoft времен расцвета.
Десять лет назад Пенн выпустил книгу "Микротренды". В ней он неожиданно точно предсказал многие тенденции, набравшие силу в последующее десятилетие. Очевидный успех вдохновил мыслителя повторить опыт и попытаться еще раз предсказать, куда мы будем двигаться в следующее десятилетие. Итогом этой попытки и стали новые "Микротренды", которые, в отличие от старых, перевели на русский.
В этой книге Пенн выделяет 50 ключевых микротрендов, которые разделены на 6 больших глав: "Любовь и отношения", "Здоровье и диета", "Технологии", "Образ жизни", "Политика" и "Бизнес". В принципе, ничего очень уж сенсационного автор не пишет — указанные им тренды и так достаточно очевидны для внимательного наблюдателя, разве что у Пенна все систематизировано и снабжено статистикой. А так — ну разве вы и без книжек не видите, что традиционный брак издыхает, миллениалам не нужны отношения, а главными в семьях плавно становятся женщины?
Некоторой особенностью композиции является то, что самое интересное (субъективно, но все же) Пенн вываливает в первых главах. Последние уж очень завязаны на американские реалии и американскую политическую систему, поэтому в целом прошли мимо. Ну и тренды там совсем уж скучные — "американцы предпочитают работу с гибким графиком", ну обалдеть, никогда бы не подумал.
Таким образом, чтение вполне занятное и полезное, но не то чтобы обязательное. 4/5
Марк Пенн — очень серьезный мужчина, известный по участию в предвыборных кампаниях Билла Клинтона и Тони Блэра, а также плотному сотрудничеству с Microsoft времен расцвета.
Десять лет назад Пенн выпустил книгу "Микротренды". В ней он неожиданно точно предсказал многие тенденции, набравшие силу в последующее десятилетие. Очевидный успех вдохновил мыслителя повторить опыт и попытаться еще раз предсказать, куда мы будем двигаться в следующее десятилетие. Итогом этой попытки и стали новые "Микротренды", которые, в отличие от старых, перевели на русский.
В этой книге Пенн выделяет 50 ключевых микротрендов, которые разделены на 6 больших глав: "Любовь и отношения", "Здоровье и диета", "Технологии", "Образ жизни", "Политика" и "Бизнес". В принципе, ничего очень уж сенсационного автор не пишет — указанные им тренды и так достаточно очевидны для внимательного наблюдателя, разве что у Пенна все систематизировано и снабжено статистикой. А так — ну разве вы и без книжек не видите, что традиционный брак издыхает, миллениалам не нужны отношения, а главными в семьях плавно становятся женщины?
Некоторой особенностью композиции является то, что самое интересное (субъективно, но все же) Пенн вываливает в первых главах. Последние уж очень завязаны на американские реалии и американскую политическую систему, поэтому в целом прошли мимо. Ну и тренды там совсем уж скучные — "американцы предпочитают работу с гибким графиком", ну обалдеть, никогда бы не подумал.
Таким образом, чтение вполне занятное и полезное, но не то чтобы обязательное. 4/5
Кэп
Такие книги стоит читать либо сразу после выхода (2018 на английском), либо уже не тратить время вовсе. Большинство трендов на 2020 год давно уже кажутся очевидными, поэтому ценность этой книги невелика. С некоторыми трендами хочется поспорить. А некоторые, вроде политической жизни США для русского читателя не столь актуальны.
Парадокс современности: расширенный выбор не создаёт аудиторию, готовую с воодушевлением пробовать что-то новое. Он создаёт популяцию сурков, ещё глубже закапывающихся в свои норки. Он поощряет людей отказываться от широко распространенных видов деятельности и замыкаться в том, что действительно нравится. Но, оказываясь в рамках все более узкой ниши, человек утрачивает связь с общей картиной происходящего за ее пределами.