Маркетинг, pr, реклама
Как оценивать эффективность рекламы
Год выхода: 2024
Реклама должна приносить прибыль, а не убытки. Эта книга станет вашим путеводителем в мире аналитики, помогая превратить рекламные кампании в мощный инструмент роста. Забудьте о догадках и случайных решениях — научитесь работать с цифрами, которые покажут, что действительно работает для вашего бизнеса. Вы получите: чёткий алгоритм оценки эффективности рекламы; простые объяснения сложных метрик: CTR, CPA, ROI; практические советы по A/B-тестированию, настройке целей и работе с аналитическими...
Маркетинг на дофамине
Год выхода: 2025
Почему одни бренды мгновенно захватывают внимание, а другие остаются в тени? Секрет — в механизмах дофаминовой зависимости. Вы узнаете:
✔ Как вызывать у клиентов желание покупать снова и снова.
✔ Почему привычная реклама больше не работает и что заменяет её.
✔ Как создать продукт, который притягивает сам.Для маркетологов, предпринимателей и всех, кто хочет не просто продавать, а формировать настоящую лояльность.
Метод параноика. Принципы создания цифровых продуктов для бизнеса в условиях неопределенности
Год выхода: 2025
Работа над уникальными цифровыми продуктами – высший пилотаж проектного управления. Вадим Митякин, предприниматель и бизнес-консультант, систематизировал свой опыт и опыт своих коллег за последние 30 лет работы, чтобы предложить новый подход к созданию цифровых продуктов – «Метод параноика». Эта модель берет свое начало в проектах для таких компаний, как Яндекс, Майкрософт, VISA и Сбер, а еще Литрес, Коммерсант, Связной, и многих других. Благодаря этому методу вы поймете, как построить работу в...
Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью, слиянием цифрового и физического миров
Год выхода: 2024
«Маркетинг 6.0» – это выход за рамки привычных концепций. Филип Котлер, всемирно известный гуру маркетинга, рассказывает о метамаркетинге – подлинном слиянии цифрового и физического миров, которое порождает интерактивный и захватывающий клиентский опыт. Этот подход рассчитан на поколения Z и Альфа, набирающие сегодня покупательскую способность. Вы узнаете, как: – продавать через формат коротких видео и стримов; – выпускать новые продукты и транслировать ценности с помощью ИИ; ...
Как продвигать юридические услуги в Яндекс Директ: Практическое руководство
Год выхода: 2024
Как продвигать юридические услуги в Яндекс Директ: Практическое руководство — это ваше ключевое пособие для успешного продвижения юридических услуг в интернете. Написанная с акцентом на практическое применение, эта книга подробно объясняет, как использовать возможности Яндекс Директ для привлечения новых клиентов и увеличения доходов вашего юридического бизнеса. Читатель получит пошаговые инструкции по созданию и оптимизации рекламных кампаний, включая исследования целевой аудитории, подбор...
Продажи без проблем. Идущий напролом
Год выхода: 2015
Как продавать много и дорого? Если ты – владелец бизнеса или что-то продаешь и сейчас держишь в руках эту книгу, то она для тебя. Если нет, положи книгу на место. Из этой книги ты узнаешь, что нужно для того, чтобы: – увеличить прибыль компании, – преумножить свое благосостояние, – правильно выстроить структуру компании, – не нажить себе врагов среди сотрудников, Ты получишь действенные способы достижения быстрых результатов, благодаря которым уже через два-три месяца ты...
Кризис – и Ты победитель. Удвоение прибыли твоего предприятия в трудное время
Книга «Кризис – и ты Победитель. Удвоение прибыли твоего предприятия в трудные времена» – краткое, но емкое пособие по выживанию в кризис, ориентированное на современных бизнесменов, которые хотят не просто пережить наступивший кризис, но выйти из него, даже улучшив свои позиции. В начале пособия рассматривается положительный пример Швеции как страны, избравшей для себя наиболее грамотный путь развития экономики. Третья глава отражает текущую непростую ситуацию, сложившуюся сейчас в России....
Стопроцентный сторителлинг
Год выхода: 2014
Серия: 100%
Что такое сторителлинг? Скорее всего, не зная наверняка, вы попробуете просто перевести этот термин с английского. Это рассказывание истории. Вероятно, красочно рассказанная байка, – скажете вы. И будете не правы! Сторителлинг – сложное искусство. Безусловно, в его основе лежит история. Но как именно она преподносится, сможет сказать только тот, кто прочувствовал это лично. Неправильная трактовка сути сторителлинга понятна – это искусство пока что не имеет широкого распространения. Хорошо...
PRO копирайтинг. Как продать кота
Год выхода: 2022
Серия: Маркетинг для профессионалов
В основе любой рекламы лежит текст. Продающая страница? В основе текст. Видео- или аудиоролик? Снова текст. СМС-сообщение? Объявление в социальных сетях? Листовка или флаер? Ну, вы поняли… Опять текст. Нот всего семь. Но это не мешает гениям создавать величайшие произведения, которые цепляют за живое, вызывают слезы или улыбку. Букв тридцать три, так что ваши возможности безграничны. Сильный продающий текст – это, прежде всего, описание ваших преимуществ: почему клиент (покупатель) должен...
Соцсети на каблуках: как научиться вести страницу за 5 шагов. Практическое пособие для женщин по продвижению в соцсетях.
Год выхода: 2025
Эта книга помогает женщинам освоить с нуля социальные сети или возобновить ведение страницы после перерыва. Практическое руководство помогает самостоятельно освоиться в социальных сетях, без затрат и длительного обучения. В книге представлены готовые решения для создания постов и темы для публикаций, а также личные примеры и история успеха. Автор предлагает простые пошаговые инструкции и список идей, которые помогут адаптировать материал под ваши задачи.
Товары под ключ: Найди идеальных поставщиков для своего бизнеса
Год выхода: 2025
"Товары под ключ: Найди идеальных поставщиков для своего бизнеса" – это практическое руководство для предпринимателей, которые хотят вывести свой бизнес на новый уровень, выстраивая эффективные и надежные отношения с поставщиками. Как избежать ошибок выбора, оценить репутацию, гибко работать с договорами, выстраивать долгосрочные партнерства и даже успешно сотрудничать с международными компаниями – всё это и многое другое раскрывается в этой книге. От анализа рынка до оптимизации цепочки...
Финансовое моделирование: Как строить прогнозы и выигрывать
Год выхода: 2025
«Финансовое моделирование: Как строить прогнозы и выигрывать» — это практическое руководство для тех, кто стремится уверенно управлять будущим своего бизнеса. Автор последовательно раскрывает все этапы финансового моделирования: от определения целей и сбора данных до анализа рисков и построения интегрированных отчетов. Книга предлагает понятные техники работы с прогнозами, доходами, затратами и денежными потоками, а также разбирает ключевые ошибки и способы их предотвращения. Вы...
Как люди думают
Год выхода: 2013
Серия: МИФ Бизнес
В словосочетании «творческое мышление» главное слово – мышление. Оно само по себе творческий акт. Все новое, интересное, сложное – пища для ума, и пищу эту окружающий мир поставляет в избытке. А переработать материал в новые идеи можно, используя приемы из этой книги, написанной известным российским блогером (40,000 читателей!) Дмитрием Чернышевым, работа которого – креативный директор в рекламном агентстве – почти полтора десятка лет связана с ежедневной генерацией идей.
Не кликами едиными: Как оценивать настоящую эффективность маркетинга
Год выхода: 2025
Как понять, что ваш маркетинг действительно работает? Почему данные уникальных посетителей и тысячи кликов — это лишь верхушка айсберга? Книга «Не кликами едиными: Как оценивать настоящую эффективность маркетинга» раскрывает секреты грамотной аналитики, настоящую ценность лидов и основы стратегического подхода к измерению ROI и ROMI. Автор подробно объясняет, как оценить качество трафика, измерять поведение клиентов на каждом этапе пути, избегать типичных ошибок и превращать данные в...
Настольная книга исследователя
Год выхода: 2025
Эта книга примечательна тем, что позволяет состыковать опыт общемировых маркетинговых исследований с современной российской действительностью. Автор приводит множество конкретных жизненных примеров того, как отечественные продавцы товаров или услуг успешно развивают свой бизнес, основываясь на особенностях мышления потребителей и ситуации на внутреннем рынке. Также в исследовании подробно рассматриваются преимущества онлайн-технологий в продвижении продукта, их принципиальные отличия от...
Думай как маркетолог, или Как продвигать себя и свои услуги в интернете
Год выхода: 2025
Где брать клиентов, кроме соцсетей? А что писать в соцсетях? Как выстроить грамотную линейку продуктов? Как понять, кто на самом деле моя ЦА? Как это все монетизировать и масштабировать? Как зарабатывать на продаже своих услуг системно, а не раз от разу? Практическая книга-тренинг от онлайн-маркетолога с двенадцатилетним стажем про ключевые процессы и законы онлайн-продаж, которые работают в любых нишах и при любых кризисах. Неважно, где вы собрались продвигаться - в соцсети Х, Y или Z, а...
PR в геймдеве: создаём инфоповоды, которые взрывают рынок
Год выхода: 2025
Хотите узнать, как создать инфоповоды, которые заставят вашу игру обсуждать на стримах, в соцсетях и пресс-релизах? Книга «PR в геймдеве: создаём инфоповоды, которые взрывают рынок» — практическое руководство для тех, кто хочет вывести свой игровой проект на новый уровень. От стартапов до игровых гигантов — здесь вы найдёте проверенные стратегии, секреты работы с прессой, эффективные подходы к созданию визуального контента и инструменты для анализа трендов. Узнайте, как вдохновить сообщества,...
Маркетинговая деятельность салона красоты
Год выхода: 2024
Объектом исследования является маркетинговая деятельность в салоне красоты «Сoconut». Предмет исследования – управленческие отношения, складывающиеся в процессе совершенствования маркетинговой деятельности. Целью выпускной квалификационной работы является – разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия на примере салона красоты «Сoconut». Цель выпускной квалификационной работы обусловила постановку следующих задач: – сравнение отечественных и...
Техника продаж. Как начать легко продавать
Год выхода: 2024
Пособие для менеджеров по продажам. В данной книге представлен 10-летний опыт менеджера по продажам, рассказывается, как быстро понять этапы продаж, как успешно начинать звонки, какие встречаются возражения и нежелания идти на контакт, как их быстро обойти и наладить контакт с лицом, принимающим решения, как результативно продавать и вести дальнейшую работу.
Чемпионы продаж. Что и как лучшие продавцы в мире делают иначе
Год выхода: 2014
Мэттью Диксон и Брент Адамсон бросают вызов традиционным представлениям о сфере продаж. Проведя глубокое исследование нескольких тысяч продавцов в различных индустриях, они развенчали общепринятую точку зрения о том, что в комплексных продажах наиболее эффективны те продавцы, которые выстраивают отношения с клиентом, и что именно они формируют высокорезультативную команду. Оказывается, все с точностью до наоборот: именно эти продавцы отличаются наименьшей результативностью. Самые лучшие продавцы...
Apple. Феномен веры
Год выхода: 2014
Многие пользователи Apple обладают верой в абсолютное превосходство компании, и эта вера не зависит от фактических потребительских свойств ее продукции. Анализируя технические, коммерческие, психологические, исторические и даже эзотерические аспекты этого вопроса, можно объяснить, почему это так.
Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений
Год выхода: 2015
Анита Элберс, профессор Гарвардской школы бизнеса, раскрывает в своей книге природу конкуренции в индустрии развлечений: долгосрочный успех достигается за счет создания блокбастеров – очень дорогих и популярных фильмов, книг, музыки. Из этой книги вы узнаете, почему равномерное распределение рисков не дает отдачи и как стратегия блокбастера помогает компаниям из мира шоу-бизнеса и других секторов экономики развивать процветающий и устойчивый бизнес.
На русском языке публикуется впервые.
Повышение эффективности отдела продаж за 50 дней
Год выхода: 2015
Серия: Продажи на 100%
В 95 % российских компаниях система продаж не выстроена вообще. И если за 50 дней вы успеете ее спроектировать и внедрить в ваш бизнес, то удвоение – это минимум, на который вы можете настраиваться. Все дело в принципах развития бизнеса и построении системы продаж. О том, как ее построить, написана эта книга. В ней обобщен опыт более 70 российских компаний. В книге известного бизнес-тренера Алексея Рязанцева вы сможете найти самые подробные рекомендации на следующие темы: • определение...
Стопроцентное лоббирование
Год выхода: 2015
Серия: 100%
Однажды в жизни предпринимателя наступает момент, когда бизнес становится не просто любимым делом, а делом всей жизни – и средством, и целью. И когда его начинает «кошмарить», дело просто так не бросишь. На бизнес уже завязано множество ресурсов: сотни сотрудников, налаженная система маркетинга, продаж и сбыта, но главное – тысячи, десятки тысяч, сотни тысяч покупателей, которым не объяснишь вот так сходу, почему закрылась лавочка. Если ваш бизнес средний, активно развивается в России 5–8–10...