Адресат с нерациональными, гедонистическими целями должны получать сообщения, содержащие нерациональные элементы ( например, музыкальный аккомпанемент), в то время как адресаты с рациональными, прагматическими целями должны получать сообщения, содержащие рациональные элементы (например, факты).